Tourism Logistics - โลจิสติกส์เพื่อการเดินทางท่องเที่ยว

คมสัน สุริยะ
13  มิถุนายน 2552


มหาวิทยาลัยมีบทบาทสำคัญในการสอนและเป็นห้องทดลองสำหรับการใช้เทคนิคทางการตลาดสมัยใหม่เพื่อที่ให้นักศึกษาจะได้เข้าใจและคุ้นเคยก่อนที่จะเอาไปใช้จริงในงานภาคเอกชน   ในองค์กรเอกชนเองก็อาจจะมีการเสริมความสามารถในการใช้เทคนิควิเคราะห์สมัยใหม่ภายในองค์กร หรือ In-house capacity building โดยการรับการถ่ายทอดเทคโนโลยีจากมหาวิทยาลัยอยู่เป็นระยะ ๆ  เพื่อให้องค์กรมีเครื่องมือที่จะวิเคราะห์ตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ สามารถตอบสนองตลาดได้อย่างถูกต้อง และรักษาความสามารถในการแข่งขันในตลาดได้อย่างมั่นคง   

Daniel McFadden นักเศรษฐศาสตร์รางวัลโนเบลปี พ.ศ. 2543  ได้เขียนบทความเรื่อง  The Choice Theory Approach to Market Research  ไว้เมื่อปี พ.ศ. 2529  
แสดงถึงมุมมองและความสามารถในด้านการเชื่อมโยงเศรษฐมิติเข้ากับการวิจัยตลาดและกับวิธีวิเคราะห์เชิงปริมาณที่ใช้กันอยู่ในทางการตลาดคือ Conjoint analysis   บทความนี้ชี้ให้เห็นถึงเทคโนโลยีทางเศรษฐศาสตร์และเศรษฐมิติที่จะช่วยในการอธิบายพฤติกรรมทางการตลาดและพยากรณ์ตลาด    เนื่องจากเนื้อหาส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับเศรษฐมิติ  ดังนั้นบทความนี้จึงเหมาะสำหรับผู้ที่มีพื้นฐานทางเศรษฐมิติพอสมควร    เนื้อหาอาจจะเข้าใจได้ยากในบางส่วนเพราะ McFadden เวลากล่าวถึงอะไรยาว ๆ ก็เข้าใจได้ง่าย  แต่เมื่อกล่าวถึงอะไรอย่างรวบรัดก็สั้นกระชับและมีนัยทางเศรษฐมิติที่ลึกซึ้งที่บางทีผู้แปลก็ตามไม่ทัน  

สิ่งหนึ่งที่ผู้แปลคิดว่าจำเป็นก็คือต้องทดลองเอาเนื้อหาในบทความนี้ไปลองทำดูจริง ๆ แล้วอาจจะเข้าใจอะไรได้มากขึ้น
อาจารย์มิ่งสรรพ์เคยกล่าวว่า  Paper ของปรมาจารย์ต้องอ่านหลาย ๆ รอบ  รอบแรกจะได้ความรู้บางส่วน  รอบต่อไปก็จะได้ความรู้เพิ่มขึ้นอีก
ดังนั้นหากผู้แปลได้อ่าน Paper นี้ในครั้งอื่น ๆ หรือนำไปทดลองแล้วได้มุมมองใหม่ก็จะเข้ามา Update เนื้อหาบน webpage นี้เป็นระยะ



ท่านสามารถ Download บทความที่แปลแล้วได้โดยการคลิ๊ก Link ต่อไปนี้